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Marketing Digital

¿Qué es una consultora de marketing digital (y qué es lo que hacen?)

consultora de marketing digital

Por definición, el marketing digital es «el marketing de productos o servicios utilizando tecnologías digitales, principalmente en Internet, pero también incluyendo teléfonos móviles, publicidad en pantalla y cualquier otro medio digital». 

Los servicios de una consultora de marketing digital tienen como objetivo dirigirse a los consumidores de la manera correcta para obtener los mejores resultados para las necesidades de las empresas. Esto es muy diferente de la publicidad. 

Los consultores de marketing digital trabajan con empresas de todos los tipos y tamaños y determinan la mejor manera de captar y convertir a los clientes y prospectos.

Y si bien es cierto que hay mucho más que eso (y puede leer todo sobre ello aquí), en términos generales, esa es la práctica con la que trabajan para obtener los resultados de los clientes.

La forma en que logran esos resultados es una historia completamente diferente.

¿Qué hace un consultor de marketing digital?

Si hay algo que un consultor necesita entender, es esto: todos los proyectos son diferentes.

Esto significa que un consultor exitoso tiene que ser capaz de usar muchos sombreros. Deben tener en sus manos las últimas y más grandes tendencias digitales, desde los medios sociales hasta el SEO y el PPC.

Esto también significa que a menudo encontrarás que se especializan en ciertas áreas. Por ejemplo:

  1. SEO

Este es uno de los grandes del marketing digital, y cualquiera que reclame el título de consultor debe tener un conocimiento completo de lo que es y cómo mejorarlo para cada cliente individual.

Para un consultor de marketing digital, su participación en el SEO es a menudo para elaborar estrategias y supervisar, mientras que delega las tareas individuales a un equipo (ya sea el suyo o el de ellos).

A continuación se presentan algunas estadísticas de SEO:

  • El SEO orgánico es 5,6 veces mejor que los anuncios pagados en el bloqueo de clientes
  • El SEO tiene una tasa de conversión del 14.6% comparado con el 1.7% de las llamadas en frío.
  • Los motores de búsqueda constituyen el 93% de todo el tráfico de la web.

El SEO, como ya sabrá, es la optimización de los sitios web para los motores de búsqueda. El trabajo de una consultora de marketing digital normalmente implica:

  • Construir perfiles de enlace de retroceso
  • Manejar el SEO en el sitio
  • Estrategias de marketing de contenido
  • Revisando los análisis
  • Seguimiento de los resultados

En cierto sentido, los especialistas en SEO están haciendo dos trabajos a la vez. Ambos son un consultor de marketing de búsqueda y un consultor de marketing de contenido.

  1. PPC

El PPC es otra área que normalmente es mejor dejar a los expertos (es decir, a tu consultor de marketing).

La mayoría de los consultores que se especializan en la administración de PPC serán certificados por Google Ads y tienen una sólida formación en análisis.

Su proceso generalmente se verá algo así:

  • Definir los objetivos de rendimiento y revisar los datos
  • Implementar el seguimiento
  • Construir palabras clave y objetivos
  • Desarrollar la copia del anuncio y la creatividad
  • Optimizar las páginas de destino
  • Crear una estrategia de licitación
  • Probar y controlar el rendimiento a lo largo del tiempo

Cuando se trata de entender cómo funciona el marketing digital, es importante saber que es mucho más complicado que la simple creación de contenido.

El PPC es sólo uno de los muchos servicios de una consultora de marketing digital necesarios para impactar realmente en el crecimiento de su empresa.

Servicios de consultoría de marketing digital de medios sociales

Crear una cuenta de Twitter o Facebook no significa que tengas presencia en los medios sociales.

De hecho, si sólo te concentras en los dos canales más conocidos (es decir, los más antiguos), estás perdiendo grandes oportunidades.

Ahí es donde entra un consultor de marketing digital. Ellos evalúan la audiencia específica de una marca y la comparan con los canales de medios sociales que representan las mayores oportunidades y crecimiento.

Más allá de eso, hacen recomendaciones sobre los anuncios de promoción y los anuncios sociales, dependiendo de los objetivos de la empresa.

Aquí hay algunas estadísticas de los medios sociales:

  • Más de 3 mil millones de personas están en los medios sociales
  • El 64% de los compradores online dijeron que un video en los medios sociales influyó en su decisión de comprar
  • El 43% de las tiendas online reciben un tráfico masivo de sus páginas de medios sociales
  • El 59% de los adultos jóvenes (18-29) usan Instagram
  • Los usuarios de YouTube ven un promedio de 5 mil millones de vídeos cada día
  • El 86% de las mujeres revisará los medios sociales antes de tomar una decisión de compra

Decir que el marketing digital para los medios sociales es importante es el eufemismo del año. Un consultor entenderá cómo utilizar estas estadísticas para el beneficio de su empresa.

Un proceso típico de consultoría podría ser así:

  • Determinar los objetivos principales
  • Desarrollar una marca de empresa
  • Identificar a las personas influyentes, los medios de comunicación y los clientes
  • Optimizar el sitio web
  • Construir influencia
  • Construir comunidades, marca e ingresos

Esto es sólo la punta del iceberg cuando se trata de los tipos de trabajo necesarios, pero estamos seguros que el trabajo de una consultora de marketing digital es ayudar a su empresa a llegar a su público objetivo sea donde se encuentre.

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Industria

Aplicaciones futuras de las tecnologías de visión artificial

sistemas de visión

La Visión Artificial (o Visión por Computadora) tiene como objetivo proporcionar a la máquina (computadora) la capacidad de ver e interpretar el mundo como lo hacen los humanos. 

Para ello, analiza las imágenes tomadas por la(s) cámara(s) e intenta interpretar/identificar/relacionar los patrones para obtener información sobre la escena que está viendo. 

Aquí están las futuras aplicaciones de los sistemas de visión artificial en distintas industrias:

⇒ Se estima que los coches autónomos circularán por nuestras carreteras entre 2020 y 2040. Actualmente hay una gran apuesta por los coches autónomos, y seguirá habiendo, donde el papel de la Visión por Computadora es crucial, y los puntos destacados aquí aún más.

⇒ El tema de la seguridad es muy importante no sólo de la vigilancia sino también en el análisis de video. Las técnicas de reconocimiento facial y de reconocimiento de las acciones realizadas por los humanos, por ejemplo, para detectar actividades ilegales, son extremadamente importantes para este tema. 

Sin embargo, hay cuestiones relacionadas con el derecho a la privacidad que deben tenerse en cuenta (el peligro del «Gran Hermano»).

⇒ En la fábrica del futuro, la apuesta por la implantación de la industria 4.0 seguirá siendo una realidad. 

Se trata, por ejemplo, de disponer de varios sistemas de visión, como cámaras, que vigilen la actividad de los operadores humanos, ayudándoles cuando sea necesario, recogiendo datos sobre lo que hacen las máquinas y proporcionando esa información a un sistema central.

⇒ En nuestro futuro espacio de trabajo, nos gustaría mirar un documento y obtener rápidamente un resumen de lo que más importa, esto significa utilizar técnicas de visión por computadora para saber dónde está mirando y reconociendo el documento el usuario y, por ejemplo, técnicas de realidad aumentada para presentar la información. 

Otra posible aplicación será la creación de entornos de trabajo colaborativos e híbridos, es decir, el puente entre el mundo digital y el físico, donde la información visual sobre el entorno físico y los objetos se correlaciona con el conocimiento digital obtenido de una empresa.

⇒ ¿Cómo vamos a comprar en el futuro? Imagina un mundo en el que todo el contenido visual se pueda comprar al instante, y esté disponible para probarlo virtualmente antes de comprarlo. 

La idea es mirar un producto en particular que te gusta y tomar una foto, obtener información inmediata sobre las diversas tiendas donde el producto está disponible, probarlo virtualmente, y hacer la compra.

⇒ En la medicina de precisión, la visión por computadora puede ayudar a un médico a prescribir la mejor medicina para un paciente específico dado su historial completo. 

Mejorar el apoyo al diagnóstico en términos de análisis de imágenes seguirá siendo una apuesta y, por qué no, predecir la enfermedad a partir del análisis de imágenes y la fusión con otros datos existentes sobre pacientes y enfermedades.

⇒ En cuanto a la comercialización, se seguirá centrando en la presentación de la publicidad más relevante, tratando de comprender quién es el usuario, su historial, y mostrando anuncios relevantes según el historial de búsqueda, es decir, avanzando hacia la comercialización personalizada. 

También se destaca el reconocimiento facial y la emoción por la retroalimentación de la publicidad.

⇒ En la agricultura, el uso de aviones no tripulados y robots será una realidad en un futuro próximo, en el que la visión por ordenador desempeñará sin duda un papel relevante. La visión por computador ya se utiliza y seguirá utilizándose en la agricultura para vigilar los cultivos y detectar enfermedades.

Pero las áreas de aplicación de los sistemas de visión por computador son muchas y diversas (por ejemplo, las actividades de inspección, la robótica, los ayudantes domésticos, los aviones teledirigidos, los dispositivos móviles, la electrónica de consumo, el entretenimiento) y el potencial más aprovechable se presenta aquí.

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Cultura

Orígenes de la cultura y sus rasgos definitorios

Nadie puede determinar realmente cuándo comenzó la cultura, por dos razones principales. 

Primero, muy pocas pruebas materiales sobreviven de hace miles de años. 

Segundo, gran parte de la cultura no es material y por lo tanto no puede ser preservada para su futura consideración.

Los sociólogos sugieren que la cultura tiene cinco rasgos definitorios:

  • La cultura se aprende
  • La cultura se comparte
  • La cultura se transmite
  • La cultura es acumulativa
  • La cultura es humana

Estos cinco rasgos definitorios de la cultura son importantes para comprender tanto la complejidad de la cultura como la forma en que los grupos mantienen su singularidad a lo largo del tiempo.

La cultura es la expresión de nuestra naturaleza en nuestros modos de vida y pensamiento. Se puede ver en nuestra literatura, en las prácticas religiosas, en la recreación y el disfrute.

La cultura puede dividirse en dos grandes segmentos: la cultura material, que incluye los artefactos tangibles, los objetos físicos y los elementos que se encuentran en una sociedad; y la cultura inmaterial, que incluye los componentes intangibles y abstractos de una sociedad, como los valores y las normas.

La cultura incluye actitudes, valores y conocimientos

Existe un error generalizado en el pensamiento de muchas personas que tienden a considerar las ideas, actitudes y nociones que tienen como «propias».

Es fácil sobreestimar la singularidad de las propias actitudes e ideas. Cuando hay un acuerdo con otras personas pasa en gran medida desapercibido, pero cuando hay un desacuerdo o diferencia uno es generalmente consciente de ello.

Sus diferencias, sin embargo, también pueden ser culturales. Por ejemplo, supongamos que usted es musulmán y la otra persona es cristiana.

¿Qué es la gestión cultural?

La gestión cultural es un campo amplio que tiene por objeto hacer que la cultura satisfaga las necesidades y el disfrute del público. Este abarca tres áreas:

  1. Patrimonio y Conservación
  2. Desarrollo Cultural e Industria Creativa
  3. Artes y festivales

La gente se ha dado cuenta de que la cultura contribuye significativamente a la economía. En el presente siglo, nuestra economía depende en gran medida del desarrollo de las industrias culturales y creativas. 

La conciencia social hacia la autenticidad cultural, la totalidad y la diversidad, también está aumentando. Hay un número creciente de infraestructuras culturales que incluyen no sólo museos, sino también distritos culturales en gran escala, espacios artísticos comunitarios de pequeño tamaño y zonas públicas destinadas a instalaciones socioculturales. 

Así pues, existe una necesidad apremiante de formar a los estudiantes de humanidades con visiones, conocimientos, sensibilidad y ética para que sirvan de mediadores entre el público y las producciones culturales. Ellos formarán el núcleo del «software cultural de nuestra ciudad».

El objetivo es educar y formar a esta nueva generación de líderes y mediadores culturales para interpretar, definir y defender las culturas. 

Con sentidos y respeto por las diferentes culturas, se comprometerán a desarrollar la cultura local desde las perspectivas de las Bellas Artes, la Antropología, la Historia, la Arqueología, los Estudios Culturales o cualquier combinación de las anteriores.

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El Posicionamiento SEO

El posicionamiento seo es identificado por la eficacia que tenga la publicidad que se le realicen a las distintas direcciones web, que realizan la publicidad para que su sitio sea uno de los más visitados o conocido por los usuarios que ingresan diariamente a la web, los motores de búsqueda de los distintos enlaces que se hacen cada vez más extensos en la web, son la principal causa de este posicionamiento, y así como existe la competencia de los distintos sitios web también existe un posicionamiento de las empresas de marketing digital según la gestión que realice sus técnicos SEO, además de la cantidad de páginas web que fueron beneficiadas por  sus servicios, como la rapidez en el que su posicionamiento y popularidad en internet es aumentado.

La posición que ocupan con respecto a las distintas búsquedas de internet también es de mucha importancia para la publicidad de las distintas agencias de marketing digital, como para hacerse conocer en todo el mundo digital, hasta ayudarlos para realizarle gestiones de publicidad a empresas internacionales en su página web, o el directorio web que quiera una gestión y un impulso en su sitio web, mediante una serie de pasos que incluyen el posicionamiento seo, y algunas de las personas que requieren estos servicios de publicidad algunas veces el posicionamiento que esta agencia de marketing tenga, es una de las principales razones para contratarla.

La optimización de los motores de búsquedas que es generada, como organizada y realizada por los técnicos SEO de las distintas empresas de publicidad digital, tienen una garantía que le ofrecen a las distintas empresas que requieren sus servicios, lo cual es muy común actualmente, ya que la publicidad en internet es una de las mejores opciones de hacer conocer tu empresa, negocio, o lugar en línea en donde ofreces tu servicios y productos de cualquier tipo, y lo cual le genera ingresos estables a muchas personas diariamente, gracias a los distintos métodos que tienen las agencias de publicidad para hacerte conocer, como ser una página web en donde encontrarte con las palabras especifica no sea un problema, además estar en una de las principales con cada ingreso de una serie de palabras que se relacionen con tu dirección en internet.La inmensa cantidad de usuarios que ingresan diariamente a la web, usan distintas palabras clave para ingresar a las distintas direcciones en línea que le sea de mayor ayuda, o le ofrezca los servicios con las características que esté buscando, los posicionadores de sitios en la red son los que hacen posible encontrar de manera más fáciles los distintos sitios a los que se quiere ingresar, dando así un acceso muy constante a los distintos usuarios que ingresan las palabras clave correctas, ayudando a la página web a que sus ingresos aumente exponencialmente luego de una buena gestión de posicionamiento seo, el cual lleva un proceso muy preciso de cuáles son las palabras a resaltar en el motor de búsquedas cuando las personas ingresen en el buscador la mayoría de palabras relacionadas con esta dirección web.

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Biblioteca

Recursos de Literarios

Diseñamos, coordinamos y colaboramos en la elaboración de artículos, estudios, informes, herramientas y todo recurso técnico, educativo y de gestión requerido a la hora de comunicar y promover el desempeño de proyectos, programas y organizaciones culturales y creativas.

Gestión cultural para el desarrollo: nociones, políticas y experiencias en América Latina

En venta en las principales librerías del país y la región.Reciente trabajo de Bruno Maccari y Pablo Montiel publicado por Editorial Ariel; se trata del primer título de la prestigiosa colección española con autores y contenidos latinoamericanos, inaugurando el desembarco regional de la colección.


La gestión de festivales escénicos: conceptos, miradas y debates

Disponible en las librerías: Teatro San Martín, La Crujía, Vive Leyendo, Fedro y en el Observatorio Cultural de la FCE-UBA.

Publicado en 2012 por Editorial Gescénic (Barcelona), el libro reúne una serie de abordajes conceptuales, teóricos y técnicos sobre el fenómeno social de los festivales escénicos, entre los que se destacan capítulos de Bruno Maccari y Graciana Maro.

 


Diez años del Posgrado en Administración de Artes del Espectáculo: desarrollo, balance y trabajos destacados (2003-2011)

Publicación editorial coordinada por Bruno Maccari y Héctor Schargorodsky que reúne un conjunto de trabajos del equipo directivo y alumnos del Posgrado de Administración de Artes del Espectáculo de la FCE-UBA.

 

Aportes para el Teatro de Buenos Aires en el Siglo XXI

 

Publicación editorial coordinada por Bruno Maccari, a partir del ciclo homónimo organizado por Bruno Maccari y Graciana Maro, desarrollado con el propósito de reflexionar sobre el teatro público de Buenos Aires a futuro y repensar el modelo de gestión del Teatro San Martín a partir de su 50° Aniversario

Aportes financieros del sector privado a las artes

Libro editado por Bruno Maccari y Graciana Maro a partir del Seminario Internacional desarrollado en 2008 en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires.

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Biblioteca

Qué es una Bibliotéca popular?

Una biblioteca popular es una asociación civil autónoma creada por iniciativa de un grupo de vecinos de una comunidad. Ofrece servicios y espacios de consulta, expresión y desarrollo de actividades culturales, lectura y extensión de bibliotecas de manera amplia, libre y plural.

las bibliotecas populares son administradas y respaldadas principalmente por sus socios y brindan información, educación, recreación y animación sociocultural, a través de una colección de literatura y multimedia general y abierta al público.

¿Cómo construir una biblioteca popular?
En el primer caso, un grupo de vecinos debe reconocer Autoconvocados en el pueblo, barrio o comuna de la necesidad y oportunidad de establecer y mantener una entidad de esta naturaleza. Para esto, las visitas, reuniones, encuestas deben llevarse a cabo hasta que la madurez del proyecto determine su firmeza.

En este punto, se pueden realizar colecciones e incluso se puede configurar una sala mínima para permitir que la biblioteca en formación tenga su propio alcance. También es hora de concluir acuerdos con otras instituciones oficiales y / o privadas que, sin intervenir en sus decisiones, puedan brindar alguna forma de asistencia al proyecto.

Una vez que se alcanza este consenso y se mantienen el entusiasmo y los objetivos iniciales, se debe dar el siguiente paso fundamental: la Asamblea Constituyente.

Requisitos para ser una biblioteca popular
Para que un proyecto de este tipo se convierta en una biblioteca popular reconocida por CONABIP, se deben cumplir las siguientes condiciones:

Establecer a iniciativa de la comunidad en general, en localidades, áreas o barrios sin los servicios de una biblioteca popular cercana.
Formalmente constituido como una asociación civil, con exclusividad para funcionar como una biblioteca popular y con personalidad jurídica propia.
Sea abierto en un horario de no menos de veinte horas a la semana, con acceso y atención gratuitos a todas las audiencias sin distinción.
Exhibe en su fachada un panel con el nombre de la biblioteca, su carácter y el horario de apertura POPULAR al público.
Cuente entre los asociados con un número de personas en la comunidad o vecindario en el que opera la biblioteca popular.
Tener una sala adecuada para el uso específico de la biblioteca popular, con acceso directo desde la calle.
Poseer una colección bibliográfica básica y heterogénea, de amplio tema, para todas las edades.